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SSAI vs CSAI:影音串流廣告技術解密

SSAI vs CSAI:影音串流廣告技術解密

2024-04-29

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在數位廣告的世界裡,有效地投放廣告不僅關鍵於達成銷售目標,更直接影響到最終的使用者體驗。作為串流影音廣告投放技術的兩大支柱,SSAI(Server-Side Ad Insertion)與 CSAI(Client-Side Ad Insertion)的選擇與應用,對廣告觀看率和使用者體驗有著決定性的影響。本文將探討這兩種技術的原理與應用上的差異,並對它們在各種比較點上的不同進行詳解,目的是為了讓讀者能根據實際需求,做出更適合的技術選擇。

SSAI 和 CSAI 的基本概念

什麼是 SSAI(Server-Side Ad Insertion)?

SSAI 技術在影片內容串流至用戶端(client-side)之前,於伺服器端(server-side)將廣告直接插入影片中。這個過程涉及轉碼、編碼及適配多種串流格式,以保障不同設備和網絡環境下的兼容與流暢播放。SSAI 的一大優勢是能有效規避常見的廣告攔截工具,同時,因為廣告和主要內容作為單一串流提供,顯著降低了緩衝時間,從而提升了使用者體驗。

SSAI 概念圖 (以 BlendVision 為例)

什麼是CSAI(Client-Side Ad Insertion)?

CSAI 技術則在用戶端,如瀏覽器或應用程序中,透過播放器或廣告插件動態請求並插入廣告。這一過程由用戶端向廣告伺服器發起請求,廣告伺服器回應廣告後再由用戶端處理廣告播放。CSAI 提供了高度的個人化和靈活性,但可能面臨廣告加載延遲或使用者體驗中斷的問題,且面對較高的廣告攔截風險。

CSAI 概念圖 (以 BlendVision 為例)

SSAI 與 CSAI 的關鍵差異:

技術實現

  • SSAI:在伺服器端將廣告和正片內容縫合後,提供給用戶端以正常影片播放方式呈現。
  • CSAI:在影片播放過程中,播放器根據設定時機向廣告伺服器發請求,並將收到的廣告插入指定播放位置。

廣告攔截對策

  • SSAI:廣告作為正片的一部分傳輸,難以被標準廣告攔截工具識別。
  • CSAI:廣告請求由用戶端發起,容易被攔截工具識別,可能影響廣告的成功展示。

使用者體驗

  • SSAI:廣告與正片無縫整合,保持了觀看體驗的一致性。
  • CSAI:正片與廣告之間存在明顯的切換時間,這可能會對用戶體驗造成一定程度的影響。但用戶端應用程式能對廣告體驗有更高的靈活性設計,如跳過、點擊、拖拉等行為都可以呈現。

精準投放

  • SSAI:相對於 CSAI 可以直接把用戶端的資料直接傳給廣告伺服器,能夠更加精準的鎖定目標受眾,SSAI 在實現精準目標受眾方面可能不如 CSAI 靈活。而且 SSAI 在伺服器端的作業較為複雜,需要更長的時間,因而難以達成實時個人化廣告(real-time personalized ads)
  • CSAI:能夠直接利用用戶端的數據,為廣告伺服器提供即時的使用者行為資料,實現實時個人化的廣告內容。例如,使用者剛看了車子清潔主題的影片,下個馬上出來的是車子清潔劑的廣告。

技術與資源要求

  • SSAI:要求強大的伺服器端處理能力和對串流內容的深度控制,需要較大的初始投資成本。
  • CSAI:在用戶端執行,對於內容提供者來說技術實施相對簡單。

SSAI 還是 CSAI,最佳串流廣告投放技術如何選

在選擇 SSAI 或 CSAI 作為串流廣告投放技術時,重要的是要考慮目標使用者體驗和廣告投放的可靠性。SSAI 以其伺服器端的處理提供了高可靠性和統一的使用者體驗,尤其適合直播或要求高品質播放內容的場景。相比之下,CSAI 在需要高度個人化廣告和內容快速變化的情境中表現更佳。此外,如果期望減少廣告被攔截的風險,SSAI 可能是更佳的選擇。根據具體需求,在不同情境下選擇適合的廣告投放技術是關鍵。

了解這些技術的細微差異有助於做出更合適的選擇,從而在確保優質使用者體驗的同時,最大化廣告效益。無論選擇 SSAI、CSAI 還是它們的結合,專業的技術支援如 BlendVision,可以幫助廣告商解決技術挑戰,讓他們專注於達成商業目標。

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