AiSK
2022-08-20
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YouTube、Vimeo等公開影音串流平台的興起，讓使用者不再需要等待冗長的下載時間，就可以隨時觀看影音，不僅吸引了廣大的觀眾，更促成了YouTuber的新興職業生態圈。然而，在第三方影音平台帶給我們便利服務的同時，其實也帶來許多限制，受限於版權、演算法等平台因素下，許多創作者與企業都紛紛開始自建影音平台，期望能夠擁有更自由且有保障的影音創作空間。究竟，在公開影音串流平台有哪些限制？自建影音平台好處有哪些？影音平台架設成本又該如何估算？現在就跟著文章的腳步，一同釐清現今的影音串流趨勢吧！
我們都曾聽過「免費的最貴」，而若想要在免費的公開串流平台上放置創作內容並換取收益，就需要遵守平台的規定，然而這些規定多會帶給內容創作者以下5個面向的困擾：
現今的公開影音串流平台多採用「廣告分潤」方式讓創作者獲利，演算法也會傾向可以帶來高觀看數的影片，藉此吸引更多廣告主投入更多預算。而對於製作影片的創作者來說，不僅需要花費更多心力製作觀眾喜愛的影片類型，且廣告內容不可控，也可能會遇上辛辛苦苦產出內容，影片中卻出現競品廣告的窘況。
除了廣告機制會讓創作者需要根據演算法調整內容外，公開影音串流平台還會有諸多限制會影響創作自由度。舉例來說，只要影片中的內容涉及暴力、仇恨、爭議性話題便可能會被系統自動「黃標」，進而限制其廣告收益，且系統「黃標」的依據是這些平台說了算，「爭議性話題」的定義很難界定也有失公允，變相地限制了創作者的發揮空間。
串流影片後台多會提供流量數據，讓創作者可以藉此了解頻道受眾，然而第三方平台能夠提供的數據仍舊有限，串接與擴充功能的彈性空間也較低，對於想要深入掌握受眾性質，或是想將平台視為官方影片平台的企業來說相當不便利。
公開影音平台缺少了內容保護機制，一旦帳號一消失，先前辛苦累積的觀看數與訂閱數都會直接歸零，且公開於平台上的影片皆有被盜錄、轉傳等風險，不少曾經將影視作品放上公開平台的創作者，都曾被有心人士盜錄內容，二度上傳至公開串流平台，甚至是駭入平台將影片刪除，上述問題都讓許多創作者頭痛不已，甚至讓許多想要藉由公開串流平台作為自家企業影音平台或內部線上溝通工具（如產品訓練會、公司員工訓練）的公司相當卻步，深怕一個不小心就讓公司內部資訊外流。
部分企業會想以公開影音平台作為宣傳品牌的流量入口，以及社群媒體的其中一個管道，這個方式的確可以帶來流量。而對於講究品牌形象的公司來說，既定的影音平台介面讓公司僅能使用播放清單分類影片，且播放同時也常遇到「影片推薦」欄位中推薦競品影片或影音廣告，上述公開影音平台的問題，不但不能建立起企業的品牌形象，更會因此降低品牌的專業感。
總結來說，放在公開串流平台上的影音內容缺少隱私與安全性，若遇上技術性問題更沒有專業人員支援，可能讓創作者與企業苦心經營的內容在一夕之間化為烏有，諸多限制也讓許多注重創作自由度及內容隱私的創作者與企業紛紛建立起自己的影音平台。
自行架設影音平台不僅可以針對品牌特色調整視覺介面，打造獨一無二的品牌形象入口，還能讓企業根據使用者習慣優化介面，提升用戶體驗。
自建影音平台的一大重點就是影音版權與內容較有保障，若擔心平台內容有盜錄、轉載的風險，建議導入數位版權管理機制（DRM），藉由限制觀看權限、次數等方式，避免你的數位內容版權受損。此外，也可以在影片中添加數位動態浮水印，如果真的有資料外洩的問題，也可以追溯來源。
若是在公開影音平台上傳影音內容，網頁流量則歸為平台本身，且觀眾多半會在觀賞完影片後跳出頁面，無法100%將流量導至官網，而自建影音平台的網域隸屬於品牌官方網站下，每一次的觀看都可以為企業官網帶來實質流量，有助於提升官方網站排名。
自建影音平台的後台可以掌握到全面的受眾數據，創作者可藉此瞭解更完整的用戶旅程，結合平台多元功能及消費者喜好，優化品牌內容策略和影片品質，促進創作者與消費者的互動。
影音平台架設成本需考量到影片數量與觀看流量規模，選購相對應的頻寬、轉檔、與儲存空間規格。建議可以從以下 4 個面向評估：
若想瞭解詳細的平台架設費用，建議可以準備好影音平台的規格要求後，向專業的影音網站架設公司尋求更詳盡的報價。
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